A AtharX, um estúdio de design de experiências com sede na Arábia Saudita, e a BRC Imagination Arts, uma empresa de serviços completos de estratégia, design e produção, estabeleceram uma parceria estratégica para proporcionar experiências culturais de nível mundial nos setores em crescimento da Arábia Saudita: museus, património e turismo.
Esta parceria está em consonância com os objetivos culturais da «Visão 2030» da Arábia Saudita, combinando o profundo conhecimento da AtharX sobre a cultura saudita e a sua liderança local com os 40 anos de experiência global em design da BRC Imagination Arts e o seu reconhecido historial de sucesso na concretização de projetos.
Unidos por um objetivo comum
O setor cultural da Arábia Saudita está a evoluir rapidamente e com grande ambição, exigindo tanto conhecimentos especializados na área cultural como uma execução global excecional. Esta parceria combina estes elementos cruciais para apoiar o sucesso deste percurso de crescimento.
A AtharX oferece liderança criativa local, inteligência cultural e um domínio das partes interessadas que só se adquire através da imersão na cultura.
A BRC Imagination Arts conta com décadas de experiência na conceção de algumas das atrações culturais, museus e destinos imersivos mais aclamados do mundo — um conjunto de trabalhos que abrange seis continentes e que foi distinguido com mais de 500 prémios internacionais e nomeações para os Óscares.
«Esta parceria assenta na convicção de que os projetos culturais mais ambiciosos da Arábia Saudita merecem ambas as coisas — uma liderança saudita que garanta a autenticidade cultural do trabalho e uma experiência internacional que assegure uma execução de nível mundial», afirma Belal A Qilan, fundador e diretor executivo da AtharX.
«É essa combinação que a AtharX e a BRC reúnem.»
Fundada há quarenta e cinco anos, a BRC Imagination Arts é uma referência no setor do design de experiências a nível global. A empresa já criou destinos culturais transformadores, espaços dedicados a marcas, pavilhões para exposições mundiais e atrações imersivas para algumas das instituições e marcas mais conhecidas do mundo.
A BRC dedica-se à narrativa transformadora, acreditando que as experiências culturais mais marcantes mudam a forma como o público pensa, sente e percebe o mundo.
Esta filosofia está em estreita sintonia com os objetivos culturais da «Visão 2030 da Arábia Saudita» para os museus e locais de património do Reino.
Apoiar as ambições do Reino
Visão 2030 definia um mandato decisivo para o setor cultural da Arábia Saudita: atrair 150 milhões de visitantes por ano, fazer com que o turismo represente 10% do PIB e posicionar o Reino como um destino cultural mundialmente reconhecido.
Alcançar este objetivo exige experiências culturais que não sejam apenas ambiciosas em termos de escala, mas também genuinamente envolventes e de elevada qualidade. Estas experiências devem cativar os visitantes internacionais, refletir com precisão e orgulho a cultura saudita e deixar uma impressão memorável que nenhum outro meio consegue igualar.
A parceria entre a AtharX e a BRC Imagination Arts foi concebida para responder a esta necessidade, proporcionando aos organismos de encomenda, às agências governamentais e às instituições culturais sauditas uma solução abrangente: uma autoria cultural liderada pela Arábia Saudita, combinada com design e produção de nível mundial.
Este serviço integral foi concebido especificamente para o âmbito e a ambição da Visão 2030.
As competências incluem o design integral de narrativas, espaços e experiências dos visitantes para instituições culturais de qualquer dimensão; a estratégia de percurso do visitante para destinos turísticos emergentes na Arábia Saudita; o design interpretativo baseado no conhecimento cultural autêntico da Arábia Saudita; e a integração de cinema, tecnologia interativa e meios imersivos ao serviço das narrativas.
A parceria entre a AtharX e a BRC Imagination Arts constitui um compromisso a longo prazo com o desenvolvimento do setor cultural da Arábia Saudita. Centra-se na transferência de conhecimentos, no desenvolvimento do talento criativo local e na criação de experiências que irão moldar a visão que o mundo tem do Reino durante décadas.
Ambos os estúdios consideram que as experiências culturais que estão a ser desenvolvidas na Arábia Saudita se contam entre as mais significativas a nível mundial, com potencial para influenciar os padrões do destino e do setor. Esta parceria oferece o melhor de ambos os mundos para apoiar este importante trabalho.
«Ao longo das últimas quatro décadas, temos trabalhado em alguns dos contextos culturais mais ambiciosos do mundo», afirma Brad Shelton, vice-presidente de criatividade e narrativa da BRC Imagination Arts. «O que está a acontecer neste momento na Arábia Saudita é verdadeiramente extraordinário — e estamos orgulhosos de fazer parceria com a AtharX para fazer parte disso.»
A AtharX e a BRC Imagination Arts convidam as instituições culturais, as entidades governamentais e as organizações de desenvolvimento da Arábia Saudita a estabelecerem parcerias com uma equipa de comprovada competência, empenhada nos objetivos criativos a longo prazo do Reino e que tira partido da credibilidade cultural e da experiência global.
Oficialmente lançada no início deste ano, a AtharX foi fundada para colmatar uma lacuna específica e significativa no setor criativo do Reino: a ausência de um estúdio capaz de combinar uma autêntica liderança cultural saudita com uma execução de design de nível mundial.
Charlotte Blanco Coates é a editora da blooloop. É natural de Brighton, no Reino Unido, e já trabalhou como bibliotecária. Tem um grande interesse por artes, cultura e informação e formou-se em Literatura Inglesa pela Universidade de Sussex. Normalmente, é possível encontrar a Charlotte com o nariz enfiado num livro ou a planear a sua próxima aventura de viagem.
