A BRC Imagination Arts, uma empresa de serviços completos de estratégia, design e produção que transforma a forma como as pessoas sentem, pensam e se relacionam, irá liderar a conceção criativa e o desenvolvimento do Pavilhão dos EUA na Expo 2031 do Minnesota, incluindo a experiência imersiva dos visitantes no pavilhão.
A empresa é conhecida pelo seu trabalho no setor do entretenimento temático, onde cria atrações e destinos baseados em histórias, concebidos para cativar um vasto público a nível mundial.
O anúncio foi feito na Reunião de Primavera da AIPH, em Sydney, onde também foi divulgado que Shanna Woodbury foi nomeada diretora executiva do Pavilhão dos EUA.
A Expo 2031 Minnesota será a primeira Exposição Hortícola Internacional de categoria A1 a realizar-se nos Estados Unidos – um evento global com a duração de seis meses que reunirá pavilhões internacionais, programação cultural e instalações ajardinadas em grande escala.
O anúncio foi feito perante líderes mundiais do setor hortícola, organizadores de exposições internacionais e representantes dos países participantes na reunião da AIPH.
Este evento marcou a primeira apresentação internacional oficial do conceito do pavilhão do país anfitrião.
Conceito e visão revelados
A visão do Pavilhão dos EUA é «Onde o Sonho Americano se encontra com o Mundo Vivo». Funciona como uma montra nacional e um espaço de encontro global, convidando os visitantes a descobrir a história em constante evolução dos Estados Unidos através de narrativas imersivas, paisagens vivas, exposições inovadoras e eventos culturais.
O pavilhão irá explorar temas como a inovação, o empreendedorismo, a criatividade, a resiliência e a comunidade, demonstrando como a criatividade humana e o ambiente natural podem prosperar em conjunto rumo a um futuro regenerativo.
Inspirando-se na identidade do Minnesota como «a terra onde a água reflete o céu», o projeto centra-se em três forças elementares: Terra, Água e Céu. Contará com jardins vivos, águas refletoras e uma arquitetura a céu aberto, criando um espaço onde os visitantes poderão vivenciar as paisagens, as ideias e as aspirações que moldam a América.
O projeto irá combinar o design paisagístico, a arquitetura e a narrativa para criar um ambiente imersivo para os visitantes.
Na qualidade de diretora executiva, Shanna Woodbury será responsável por orientar o crescimento estratégico do pavilhão, coordenar as atividades a nível internacional e gerir as operações.
Woodbury irá trabalhar em estreita colaboração com os responsáveis da Expo, agências federais, delegações internacionais e parceiros privados para garantir que o pavilhão proporcione uma experiência excecional e promova eficazmente os Estados Unidos a nível global.
«As Exposições Mundiais são plataformas extraordinárias para o intercâmbio e a colaboração globais», afirma Woodbury.
«O Pavilhão dos EUA dará as boas-vindas ao mundo para que todos possam vivenciar a criatividade, a inovação e o otimismo que caracterizam o espírito americano, ao mesmo tempo que demonstra como a humanidade e o mundo vivo podem prosperar em conjunto.»
Experiência na criação de entretenimento temático e experiências imersivas
Há 45 anos que a BRC transforma histórias de marcas e cultura em destinos concebidos para causar um impacto duradouro, impulsionados pelo conceito «Deep Story» e orientados por uma filosofia criativa denominada «Magic with Heart»: a convicção de que a imaginação e a precisão andam de mãos dadas e de que o melhor trabalho comove os corações e gera resultados em igual medida.
A empresa criou museus, espaços dedicados a marcas, atrações turísticas e pavilhões de exposições em todo o mundo, atraindo milhões de visitantes todos os anos. A sua experiência em entretenimento temático e design experiencial torna-a a escolha ideal para um pavilhão da Exposição Mundial, onde a arquitetura, a narrativa, a tecnologia e o design paisagístico se unem para criar uma experiência memorável para os visitantes.
«A criação do pavilhão do país anfitrião para uma exposição universal requer tanto uma narrativa visionária como competências de execução de nível mundial», afirma Wendy Meadley, diretora executiva da Expo 2031 Minnesota.
«A BRC Imagination Arts traz uma liderança criativa extraordinária na conceção de experiências transformadoras. Irá disponibilizar a sua experiência global em design, criando um Pavilhão dos EUA digno de receber o mundo.»
Christian Lachel, diretor criativo da BRC Imagination Arts, acrescenta: «Os melhores pavilhões não se limitam a mostrar-nos um país, permitem-nos entrar na sua história.»
«O Pavilhão dos EUA na Expo 2031 irá celebrar aquilo que mantém o Sonho Americano eternamente vivo: a convicção de que a inovação, a natureza e a criatividade humana podem, em conjunto, moldar um mundo melhor.»
Em vez de ser apenas uma exposição, o Pavilhão dos EUA funcionará como um centro dinâmico que irá apresentar várias experiências, tais como a «USA Experience», o «Living Laboratory», o «American Dream Living Stage», os espaços diplomáticos e empresariais, as exposições de plantas autóctones, a restauração do pavilhão e as lojas.
Durante os seis meses de duração da Expo, serão apresentadas exposições temporárias, espetáculos e programas temáticos centrados na horticultura, na saúde e no bem-estar, na sustentabilidade, nos sistemas alimentares, na tecnologia e no modo de vida do futuro.
Concebido para permanecer no local após a Expo, o Pavilhão dos EUA fará parte do legado a longo prazo do evento e do desenvolvimento mais alargado do destino no Condado de Dakota.
A Expo 2031 está agendada para o período de maio a outubro de 2031, recebendo nações participantes, organizações e mais de 4 milhões de visitantes no Condado de Dakota, no Minnesota.
A BRC Imagination Arts também criou o Pavilhão dos EUA na Expo 2025 de Osaka , no Japão. A equipa inspirou-se na lendária atração «It’s A Small World», que estreou na Feira Mundial de Nova Iorque de 1964.
Charlotte Blanco Coates é a editora da blooloop. É natural de Brighton, no Reino Unido, e já trabalhou como bibliotecária. Tem um grande interesse por artes, cultura e informação e formou-se em Literatura Inglesa pela Universidade de Sussex. Normalmente, é possível encontrar a Charlotte com o nariz enfiado num livro ou a planear a sua próxima aventura de viagem.
