O Mall of America revelou como está a transformar marcas da Geração Z, comunidades de fãs e tendências culturais em experiências de entretenimento baseadas na localização (LBE), incluindo lojas pop-up e destinos de retalho.
De acordo com um comunicado de imprensa, o Mall of America está a constatar em primeira mão que os consumidores mais jovens continuam a valorizar e a procurar experiências presenciais.
Em vez de competir com o mundo digital, este destino em Bloomington, no Minnesota, oferece um espaço onde os interesses online se transformam em experiências partilhadas.
«A Geração Z pode descobrir as próximas tendências online, mas continua a querer vivê-las em conjunto no mundo real», afirmou Jill Renslow, diretora de desenvolvimento de negócios e marketing do Mall of America.
As marcas que estão a dar que falar na Internet estão, cada vez mais, a estabelecer uma presença física no Mall of AmericaMall of America
«Vemos isso na reação às marcas que privilegiam o digital, na cultura do colecionismo, eventos de K-pop e experiências gastronómicas que se prestam a partilhar."
«O Mall of America sempre reuniu o comércio a retalho, o entretenimento e a comunidade, e a nossa dimensão dá-nos uma capacidade única de transformar interesses online em experiências partilhadas significativas», acrescentou ela.
As marcas que estão a dar que falar na Internet estão, cada vez mais, a estabelecer uma presença física no Mall of America.
A Comfrt, por exemplo, é conhecida pelo seu vestuário virais, centrado no conforto, e pela sua comunidade ativa nas redes sociais. Em breve, irá abrir uma das suas primeiras lojas permanentes no Mall of America.
Além disso, o Mall of America tem acolhido recentemente uma variedade de lojas temporárias, em colaboração com marcas como a Lulus, a Rent the Runway, a Miniso e a Supergoop!.
No que diz respeito às experiências dos fãs, o Mall of America colaborou com o grupo feminino internacional Katseye e com o grupo de K-pop em ascensão Ampers&One.
O Mall of America afirmou que as suas equipas de marketing e eventos utilizam informações recolhidas nas redes sociais para explorar conteúdos, parcerias e ações promocionais com as marcas que estão a ganhar impulso online.
«Para a Geração Z, as experiências digitais e físicas estão cada vez mais interligadas», afirmou.
«Um vídeo no TikTok pode dar a conhecer uma marca, um grupo de fãs online pode criar uma comunidade e uma tendência gastronómica viral pode chegar a milhões de pessoas, mas os destinos físicos oferecem algo diferente: a oportunidade de partilhar esses interesses na vida real.»
