A marca Majaland vai deixar de existir na Polónia, uma vez que a Momentum Leisure renova a marca dos seus parques de diversões cobertos para Episodia.
A empresa holandesa-polaca, que inaugurou o seu primeiro parque – Majaland Kownaty – em setembro de 2018, tem vindo a trabalhar numa nova identidade ao longo dos últimos 12 meses.
«A Majaland tem sido uma marca de sucesso e uma parte importante da nossa trajetória», afirmou Wouter Dekkers, CEO da Momentum Leisure. «No entanto, os nossos parques evoluíram para um universo mais rico de histórias, personagens e experiências.»
«A Episodia oferece uma plataforma de marca preparada para o futuro, capaz de reunir múltiplas histórias, personagens e mundos sob o mesmo guarda-chuva, ao mesmo tempo que cria espaço para uma expansão e inovação contínuas.»
O parque original em Kownaty, perto da fronteira com a Alemanha, inclui agora também uma ampla área ao ar livre.
Seguiu-se, em 2022, o Majaland Varsóvia, nos arredores da capital polaca, e o Majaland Gdańsk em 2024, cada um com cerca de 20 000 metros quadrados.
A marca Majaland é licenciada pela Studio 100, detentora dos direitos de propriedade intelectual da «A Abelha Maya» e gestora dos parques de diversões cobertos Plopsaland e Plopsa na Bélgica, nos Países Baixos e na Alemanha.
No início deste ano, tiveram início as obras do quarto parque da Momentum na Polónia, na cidade de Gliwice. Com inauguração prevista para o verão de 2027, o parque terá o nome de Episodia desde o primeiro dia.
Os três parques temáticos no país serão transformados a partir da próxima primavera, passando cada um a contar com uma nova atração chamada Ziegler.
Nos próximos meses, será lançada uma campanha de marca transitória intitulada «Majaland by Episodia». A Momentum também planeia desenvolver um parque nos arredores da capital romena, Bucareste, nos próximos anos.
Episodia: definir a marca
O novo nome foi criado em colaboração com a Globrands, o logótipo foi desenvolvido pela The Verve e a validação jurídica e de marcas registadas foi realizada pela Novagraaf – todas elas parte do mesmo grupo holandês.
O manual da marca foi desenvolvido pela agência polaca Kabu Studio. Foi realizada uma investigação junto dos consumidores, tanto na Polónia como na Roménia, em parceria com a Kantar.
Segundo um porta-voz da Momentum, a marca Episodia representa energia divertida, segurança de confiança, uma narrativa envolvente , a prioridade na família, a simpatia e a aventura. Em suma: «Cada visita é um novo episódio.»
A Momentum Leisure, uma empresa holandesa-polaca, tem vindo a trabalhar numa nova identidade ao longo dos últimos 12 meses
A Abelha Maya e outras marcas do Studio 100 continuarão a fazer parte dos antigos sites da Majaland na Polónia, juntamente com os Smurfs, após a mudança de marca para Episodia.
No entanto, desde que Dekkers se juntou à Momentum, adquiriu os direitos de conteúdo adicional da Nickelodeon , incluindo «SpongeBob SquarePants», «Paw Patrol» e «Teenage Mutant Ninja Turtles».
Embora os três parques que a empresa já possui na Polónia tenham sido construídos segundo o modelo da Majaland, promete-se um «conceito totalmente novo» — com áreas interiores e exteriores — no Themepark Epsiodia Gliwice, como ficará conhecido.
Espera-se que o projeto de 50 milhões de euros crie cerca de 200 postos de trabalho assim que for inaugurado no próximo verão. Situado no sul da Polónia, tem uma área de influência com mais de 40 milhões de habitantes e apresenta um forte potencial transfronteiriço com a Alemanha e a República Checa.
Entretanto, estão a ser finalizadas as licenças de construção e os projetos definitivos para o parque temático Epsiodia, em Bucareste.
Uma parceria entre a Holanda e a Polónia
O principal acionista da Momentum Leisure é a Momentum Capital, uma empresa privada que tem vindo a investir em instalações por toda a Polónia desde 2008.
Numa entrevista à blooloop em 2024, Dekkers revelou por que razão o seu fundador, Martijn van Rheenen, decidiu voltar-se para a Europa Central e Oriental em vez de desenvolver parques na sua terra natal, os Países Baixos.
«O mercado está saturado; já se verificou uma consolidação. Os grandes grupos não quiseram entrar na Polónia. Lá e na Roménia, podemos ser os pioneiros», afirmou.
A equipa na Polónia tornou-se recentemente membro da Câmara de Comércio Neerlandesa-Polaca.
