A BRC Imagination Arts, uma empresa de serviços completos de estratégia, design e produção que transforma a forma como as pessoas sentem, pensam e se relacionam, e a empresa de inteligência em biodiversidade HiveTracks colaboraram com a Expo 2031 Minnesota, EUA, para criar a mascote oficial do evento.
A Exposição Internacional de Horticultura A1 é a primeira do género a ser realizada nos EUA e contará com a presença da mascote Wiggli, uma abelha exploradora curiosa.
Antes da abertura do evento, esta mascote cativante está agora a iniciar uma digressão de cinco anos por cinco regiões dos Estados Unidos e uma campanha digital internacional.
A esperança e o poder do esforço coletivo
Wiggli personifica o tema da exposição, «Homem / Natureza: O Encontro entre a Humanidade e a Horticultura», e incentiva os visitantes de todas as idades a questionarem-se, a passearem e a explorarem.
A exposição decorrerá de maio a outubro de 2031 no condado de Dakota, no Minnesota, e deverá receber milhões de visitantes de todos os Estados Unidos e do mundo inteiro.
A aventura de Wiggli representa uma história de cinco anos que liga a Expo 2031 a públicos de todas as regiões da América e não só.
Wendy Meadley, diretora executiva e fundadora da Expo 2031 Minnesota, afirma: «A Wiggli é o ponto de partida para a nossa conversa. Ela é curiosa, corajosa e foi concebida para colaborar tanto com as pessoas como com o mundo natural.»
«A partir de hoje e até 2031, a Wiggli irá divulgar a história da Expo 2031 às comunidades de toda a América e a públicos de todo o mundo. É para nós uma grande honra apresentá-la ao lado dos nossos extraordinários parceiros criativos e de gestão.»
O papel de Wiggli como abelha batedora define tudo nela; nunca passa por algo interessante sem parar para observar mais de perto, e é aventureira, criativa, colaborativa e inspiradora
Imagem cedida pela BRC Imagination Arts
Como abelha batedora, o papel da Wiggli é explorar o mundo, recolher novas ideias e partilhar as suas descobertas na colmeia. Ela abranda o ritmo para observar e faz perguntas importantes. Aprecia as ideias dos outros com o mesmo entusiasmo com que aprecia as suas próprias. Quando algo não resulta à primeira, ela não se deixa abater e volta a tentar.
A personalidade de Wiggli caracteriza-se por cinco características principais: curiosidade, espírito aventureiro, colaboração, criatividade e a capacidade de inspirar os outros.
Como o mel as abelhas voam entre as flores, regressam às suas colmeias e unem as comunidades, elas vão tecendo o mundo natural, um pequeno ato de cada vez.
Como símbolo de uma exposição assente na convergência entre a humanidade e a horticultura, Wiggli representa a esperança e o poder do esforço coletivo. Ela serve para nos lembrar que cada ação, por mais pequena que seja, contribui para uma mudança significativa.
O Wiggli foi desenvolvido pela Expo 2031 Minnesota em colaboração com a BRC Imagination Arts e a HiveTracks.
A BRC Imagination Arts já realizou alguns dos mais pavilhões nacionais e empresariais mais conceituados dos últimos 40 anos, enquanto a plataforma da HiveTracks apoia mais de 17 000 apicultores ativos na gestão de mais de 50 000 colmeias em mais de 145 países.
Esta rede global de defensores dos polinizadores inspira uma das primeiras comunidades da Expo 2031, levando a história de Wiggli dos jardins locais até ao público internacional antes da abertura do evento.
Christian Lachel, diretor criativo da BRC Imagination Arts, afirma: «As melhores mascotes fazem-nos sentir parte da história. O Wiggli faz exatamente isso.»
«Ela voa ao lado dos visitantes da Expo 2031 e por todas as comunidades que a acolhem nos anos que antecedem o dia da inauguração, transformando o encontro entre a humanidade e a horticultura em algo que se pode realmente sentir.»
«As abelhas sempre foram os batedores da natureza, os mensageiros que nos dizem como está a terra», afirma Max Rünzel, diretor executivo da HiveTracks.
«A Wiggli, inspirada pela comunidade global de apicultores e parceiros de conservação do HiveTracks, partilha esse papel com o mundo. Muito antes de se abrirem as portas no Minnesota, ajudaremos a dar vida à Expo 2031 em todo o mundo, ligando polinizadores, pessoas e habitats.»
Digressão por cinco regiões
Na qualidade de embaixador oficial da Expo 2031, Wiggli está a dedicar os anos que antecedem o lançamento da exposição a contar uma história em desenvolvimento na qual milhões de pessoas podem participar, estabelecendo um diálogo ativo com públicos de todas as idades.
Essa conversa abrange os canais digitais e o mundo real, com iniciativas que incluem vídeos curtos e plataformas sociais, atividades familiares e narração de histórias, parcerias com escolas e bibliotecas, colaborações de conteúdo com criadores, marcas e educadores, e participações em festivais, jardins e eventos comunitários.
Assim, a Wiggli irá ao encontro das famílias onde estas se encontram: em casa, no jardim, na sala de aula e nas plataformas onde as histórias se espalham rapidamente e chegam longe, estendendo-se para além dos EUA.
A Wiggli ajudará a construir uma comunidade viva e mundial de defensores dos polinizadores, inspirando um público global, ajudando a divulgar a sua história, a sensibilizar para a importância dos polinizadores e a amplificar a mensagem da Expo 2031 sobre o Homem e a Natureza.
Como resultado, a exposição ganha vida e passa a fazer parte de um debate internacional cinco anos antes da sua inauguração oficial.
Cada uma das paragens da digressão de Wiggli servirá de ponto de partida para o que ela for encontrando e aprendendo à medida que explora a América| Imagem cedida pela BRC Imagination Arts
Esta viagem consistirá num programa de interação em cinco regiões dos EUA.
Cada paragem reflete uma das zonas climáticas e dos pavilhões de horticultura da exposição, oferecendo um vislumbre do que os visitantes irão explorar no Minnesota em 2031, uma celebração da identidade regional e um convite para fazer parte desta história.
Estas paragens incluirão: «Wiggli Heads West» (Árido), que explora a resiliência hídrica no deserto e a agricultura solar; «Lush America» (Tropical), com plantas exóticas e culturas tropicais; e «America in Bloom» (Temperado), que promove a horticultura do quotidiano na vida americana.
Na paragem «America’s Breadbasket» (Continental), Wiggli irá descobrir as paisagens agrícolas que alimentam a nação e, com «Northern Lights» (North Star), irá conhecer os grandes ecossistemas do norte, sob os céus mais imponentes do país.
Cada uma destas iniciativas associa os principais mercados turísticos e as comunidades parceiras de toda a América à respetiva zona climática da Expo 2031. São convidados a receber o Wiggli, a partilhar a história da sua região e a viajar para o Minnesota em 2031, orgulhosos por terem contribuído para a exposição.
Enquanto Wiggli voa de costa a costa, transmite a mensagem de que a Expo 2031 é para toda a América e que toda a América faz parte desta exposição.
No início deste ano, a BRC Imagination Arts anunciou que tinha sido selecionada para liderar a conceção criativa e o desenvolvimento do Pavilhão dos EUA na Expo 2031 do Minnesota, incluindo a experiência imersiva dos visitantes do pavilhão.
