As marcas infantis no setor do entretenimento baseado na localização (LBE) não são novidade.
Basta olhar para parques da Disney e da Universal. No entanto, o mercado das atrações infantis e familiares encontra-se numa fase interessante, com os operadores a recorrerem cada vez mais a propriedades intelectuais (IPs) como base para áreas temáticas inteiras e destinos permanentes, com o objetivo de proporcionar experiências de marca inovadoras aos jovens visitantes.
Ao mesmo tempo, os museus estão a colaborar com marcas infantis em experiências temporárias e pontos de venda, e os parques temáticos, que já contam com inúmeras propriedades intelectuais próprias, estão a introduzir novas para atrair diferentes visitantes e aumentar as receitas.
A propriedade intelectual infantil está a impulsionar o crescimento
A propriedade intelectual infantil tornou-se um motor de crescimento fundamental nos últimos anos. Talvez a maior mudança seja o facto de as marcas infantis de sucesso serem vistas não apenas como oportunidades isoladas de licenciamento, mas sim como ecossistemas de visitantes a longo prazo.
No setor da LBE, há um grande investimento em marcas como Bluey, Peppa Pig, Paw Patrol, Minecraft e muito mais. Em vez de aparecerem em sessões de «meet-and-greet» ou em exposições de pequena escala, estas marcas estão a tornar-se verdadeiros parques temáticos, áreas temáticas, experiências de retalho e atrações imersivas.
A Universal Destinations & Experiences está a dar passos importantes nesta área, tendo inaugurado recentemente o Universal Kids Resort, no valor de 550 milhões de dólares, em Frisco, no Texas — o seu primeiro parque temático regional de sempre e o primeiro concebido para crianças com idades compreendidas entre os 3 e os 8 anos.
O Universal Kids Resort é um parque temático regional concebido especificamente para crianças, situado em Frisco, no Texas
Após três anos de preparação, o Universal Kids Resort abriga um hotel com 300 quartos e um parque temático com 20 acres. Este conta com sete áreas temáticas inspiradas em algumas das franquias familiares mais populares da Universal, oferecendo atrações adaptadas às crianças mais novas.
Os visitantes podem explorar o Jurassic World Adventure Camp, que conta com atrações como a «Jurassic World: Cretaceous Coaster»; visitar o «SpongeBob SquarePants Bikini Bottom» da Nickelodeon, com atrações como a «Jellyfish Fields Jamboree»; e entrar no «Shrek's Swamp» da DreamWorks, que inclui a atração «Shrek & Fiona's Happily Ogre After» e áreas de recreação interativas.
Outras áreas incluem o «Minions vs. Minions: Bello Bay Club» da Illumination, que conta com atrações para toda a família e brincadeiras aquáticas; o «TrollsFest» da DreamWorks, que oferece atrações, um espetáculo ao vivo e experiências lúdicas; e o «Puss in Boots' Del Mar» da DreamWorks, com um baloiço para toda a família e um espetáculo de marionetas.
Há também a «Ilha da Curiosidade», que inclui a atração «Gabby’s Dollhouse» da DreamWorks, que funciona como o ponto central do resort, com encontros com personagens, entretenimento, restauração e lojas.
«O Universal Kids Resort oferece uma experiência totalmente única em relação ao que temos nos nossos outros destinos, dando a conhecer à geração mais jovem à diversão da Universal , concebida especialmente para eles», afirmou Molly Murphy, presidente da Universal Creative.
E, tal como o Universal Kids Resort, as marcas icónicas da Mattel vão passar a ter os seus próprios espaços com o planeado Mattel Adventure Park e do parque aquático Mattel Wonder.
A começar pelos parques temáticos, estes vão abrir em Glendale, no Arizona, e em Kansas City. Entre os destaques contam-se montanhas-russas com a temática Hot Wheels, uma Casa de Praia da Barbie e atrações do Thomas & Friends.
Os novos parques aquáticos cobertos «Mattel Wonder» estão a ser desenvolvidos em cinco cidades dos EUA, com as marcas registadas da Mattel a estarem presentes em todos os parques aquáticos em diversas atrações, desde rios lentos a emocionantes escorregas aquáticos.
Os parques estão a ser desenvolvidos em parceria com Martin Aquatic, a American Resort Management e o I-dentity Group, bem como a WhiteWater.
Os parques temáticos passam a dar prioridade à propriedade intelectual
Historicamente, muitos parques temáticos desenvolveram histórias originais e ambientes temáticos, com exceção dos parques pertencentes a conglomerados de comunicação social, como a Disney e a Universal, que recorrem a vastos portfólios de propriedade intelectual.
Enquanto alguns parques, incluindo o Efteling, continuam a criar histórias originais, outros, como o Chessington World of Adventures e o Alton Towers, começaram a introduzir áreas temáticas baseadas em marcas de entretenimento bem conhecidas.
Chessington's novo Paw Patrol de, o «World of Paw Patrol», abriu em maio de 2026. A atração, no valor de 15 milhões de libras e com 1,4 acres, é a primeira e única Paw Patroldo Reino Unido, baseada na marca líder no segmento pré-escolar.
Para além de áreas de recreação e espaços temáticos de restauração, o World of Paw Patrol inclui quatro atrações emocionantes, cada uma inspirada num membro da turma.
A nova área dedicada à «Paw Patrol» no Chessington World of Adventures, o «World of Paw Patrol», abriu em maio de 2026
«Dar vida ao mundo da Paw Patrol é um verdadeiro trabalho feito com paixão», afirmou Sian Hooper, diretora criativa da Merlin Magic Making.
«Desde os primeiros esboços até vermos a icónica Torre de Observação erguer-se sobre Chessington, o nosso objetivo tem sido captar a magia, a energia e o trabalho em equipa que milhões de famílias conhecem e adoram no programa.»
Do outro lado do oceano, no Six Flags Magic Mountain, na Califórnia, a antiga área infantil foi substituída por uma nova zona temática inspirada em Looney Tunes, uma marca nostálgica que une pais e filhos.
O parque inclui quatro áreas, inspiradas no Bugs Bunny, no Taz, no Road Runner e no Pato Daffy. A Road Runner Ridge, por exemplo, é uma área com temática do Novo México, com armadilhas da ACME, formações rochosas e terreno desértico, bem como o icónico túnel pintado do Wile E. Coyote.
Foi concebido para «evocar os sentimentos calorosos e nostálgicos da era de Chuck Jones nos Looney Tunes».
Desde atrações individuais até mundos imersivos
Outra tendência no setor das atrações é a expansão da experiência dos visitantes, passando das atrações tradicionais para mundos imersivos, o que aprofunda o envolvimento dos fãs e, ao mesmo tempo, impulsiona as receitas.
Em vez de oferecerem uma única atração com a marca da empresa, os operadores estão a disponibilizar áreas temáticas em torno das atrações, onde os visitantes podem conhecer personagens, comprar produtos temáticos e desfrutar de refeições e bebidas temáticas.
No Alton Towers, em Inglaterra, a primeira montanha-russa do mundo inspirada na marca de animação infantil Bluey foi inaugurada.
Localizado na zona CBeebies Land do parque, Bluey the Ride: Aí vêm as avós! é inspirado num episódio muito apreciado pelos fãs, em que a Bluey e o Bingo se vestem de avós chamadas Janet e Rita.
No Alton Towers, foi inaugurada a primeira montanha-russa do mundo inspirada na marca de animação infantil «Bluey»
Os visitantes são recebidos por uma enorme recriação da casa dos Heelers, e a fila faz parte da atração, com equipamentos lúdicos cuidadosamente concebidos, «ovos de Páscoa» e oportunidades para tirar fotografias espalhadas por todo o lado, acompanhadas por áudio que reproduz músicas cativantes da série.
«Queríamos que as famílias se sentissem como se tivessem entrado num episódio», afirmou Beth Clarke, designer da Merlin Magic Making, que liderou o trabalho criativo da atração. «As crianças podem brincar, os pais podem juntar-se a elas e, de repente, todos fazem parte da história.»
O atual Bluey incluem o encontro com a família Heeler e o espetáculo ao vivo; além da nova montanha-russa, o parque vai apresentar mais sala temática do Blueyno CBeebies Land Hotel, para proporcionar uma experiência imersiva.
IPs de crianças em locais inesperados
Até a Disney está a aderir à onda do Bluey , com novas experiências destinadas a aumentar a afluência à Disneyland e à Disney World.
Na Disneyland, na Califórnia, «O Melhor Dia de Sempre do Bluey» inclui uma experiência no palco, bem como narração de histórias, jogos e danças interativas, um jardim de fadas e uma aldeia de gnomos reais, os «Barky Boats» e o tronco-helicóptero da Bluey.
A campanha é acompanhada por novos produtos promocionais e opções gastronómicas temáticas, como a «Pizza Girls Baked Potato» e o «Mud Cake Cold Brew».
O novo atracçãono Animal Kingdom, na Flórida, no Animal Kingdom, na Flórida, chamada «Bluey's Wild World at Conservation Station», é uma experiência divertida e imersiva onde os visitantes podem participar em jogos, incluindo o «Keepy Uppy», e conhecer a Bluey e a sua irmã, a Bingo.
Noutros locais do Animal Kingdom, os visitantes podem adquirir produtos temáticos do Blueye produtos alimentares e bebidas.
Procura por experiências sem ecrãs
A tendência no setor do LBE (Experiências Baseadas em Marcas) para crianças é impulsionada pela crescente procura por experiências sem ecrãs, sendo que são precisamente as marcas das quais os pais tentam afastar os filhos por algum tempo que proporcionam ambientes propícios a experiências ativas, imaginativas, criativas e sociais.
Em vez de competirem com os ecrãs, as atrações de sucesso complementam as marcas digitais preferidas das crianças, ao mesmo tempo que incentivam a brincadeira física.
Minecraft é agora o videojogo independente mais vendido de todos os tempos, tendo ultrapassado os 350 a 400 milhões de exemplares vendidos em todo o mundo, mas está também a ganhar impulso para além dos ecrãs.
A Merlin Entertainments e a Mojang Studios estão a desenvolver a primeira área de um parque temático de sempre inspirada no Minecraft blooloop.com
Em Chessington, a Merlin Entertainments estabeleceu uma parceria com o criador do Minecraft , a Mojang Studios, para desenvolver a primeira área de um parque temático inspirada no jogo.
O projeto de 50 milhões de libras será inaugurado em 2027 e inclui uma novidade mundial montanha-russa do Minecraft , experiências interativas e parques infantis construídos com blocos.
Torfi Frans Ólafsson, diretor criativo sénior da área de entretenimento da Minecraft, afirma que os visitantes «estarão, literalmente, no Overworld do Minecraft e viverão a sua própria aventura com a família e os amigos».
No âmbito do alargamento desta colaboração, a Merlin está a lançar um novo Minecraft experiência pop-up no Alton Towers este verão.
O evento «Minecraft Meet the Mobs» é o primeiro do género no Reino Unido, onde os convidados podem conhecer os novos «mobs» do Minecraft– as criaturas e monstros vivos e em movimento do videojogo.
Marcas com bom desempenho
Tal como referido acima, as marcas que estão a ter um bom desempenho na faixa etária pré-escolar dos 2 aos 6 anos incluem Bluey, Paw Patrol e Gabby’s Dollhouse, enquanto a Peppa Pig continua a liderar o mercado.
Atualmente, a presença da Peppa no LBE é global, com três parques temáticos da Peppa Pig parques temáticos na Flórida, no Texas e em Günzburg, na Alemanha, e espaços interiores «Peppa Pig World of Play» espalhados pelos EUA, pela Europa e pela China.
Além disso, há terrenos da Peppa Pig no Gardaland , em Itália, e no Heide Park, na Alemanha.
Por outro lado, o Paultons Park acolhe o Peppa Pig World, o único do Reino Unido área temáticado Reino Unido.
Existem três parques temáticos da Peppa Pig, situados na Flórida, no Texas e em Günzburg, na Alemanha
Propriedade e gestão da Merlin Entertainments, os parques temáticos Peppa Pig foram concebidos para crianças com 6 anos ou menos.
O primeiro parque abriu em Winter Haven, na Flórida, em 2022, tendo-lhe seguido um segundo em Günzburg, na Alemanha, em 2024. O terceiro parque estreou-se em North Richland Hills, no Texas, em 2025.
E, com um investimento de cerca de 330 milhões de dólares, um novo e enorme parque temático da Peppa Pig está prestes a abrir na Ilha de Changxing, em Chongming, Xangai.
Quando estiver concluído, será o maior parque temático ao ar livre do mundo, com 48 acres, e o primeiro com a temática da Peppa Pigao ar livre na Ásia. Além disso, incluirá a primeira Peppa Pig, com mais de 400 quartos.
Entre as marcas com forte apelo intergeracional no setor do LBE contam-se já a Jurassic World e Harry Potter , presentes nos parques da Universal, bem como os resorts Legoland globais da Merlin. Um novo concorrente é o recém-inaugurado PokéPark Kanto , em Tóquio, no Japão.
O novo PokéPark Kanto, no Japão, é a primeira atração Pokémon ao ar livre permanente do mundo
A marca tem claramente um grande impacto junto dos visitantes, uma vez que os parques da Universal também vão receber novas experiências Pokémon, a começar pelo Universal Studios Japan.
«A Pokémon Company é uma das franquias interativas mais apreciadas do mundo e, através da nossa parceria contínua, continuaremos a dar vida ao seu mundo vibrante de formas novas e inovadoras nos próximos anos», afirmou Mark Woodbury, presidente e diretor executivo da Universal Destinations & Experiences.
Os museus seguem a mesma tendência
Embora as instituições culturais, os centros de ciência e os museus infantis não consigam, em geral, criar atrações permanentes centradas em marcas, estão a responder à crescente procura por propriedades intelectuais infantis através de exposições imersivas, experiências de aprendizagem temáticas e vendas a retalho baseadas nessas propriedades intelectuais.
O Instituto Franklin, por exemplo, está a acolher uma nova exposição que mergulha os visitantes no mundo inovador dos parques temáticos da Universal. Os visitantes podem construir montanhas-russas, desenhar máscaras de monstros, experimentar o «projection mapping» e programar figuras animadas utilizando ferramentas e tecnologia reais dos parques temáticos.
A sua próxima exposição de grande sucesso será a maior e mais abrangente exposição sobre os bastidores dedicada à galáxia de«Star Wars ».
A nova exposição do Instituto Franklin mergulha os visitantes no mundo inovador dos parques temáticos da Universal
Os Pokémon também estão a aparecer nos museus. Entre as experiências recentes, destaca-se a exposição «Museu dos Fósseis Pokémon» e a loja «Pokémon x Museu de História Natural», , que gerou uma procura explosiva e resultou no esgotamento total dos bilhetes e na falha do site no dia da inauguração.
Atualmente, o Museu de História Natural está a oferecer uma Paw Patrol loja temporária e um espaço de atividades temáticas para o verão, em colaboração com a Paramount.
Os visitantes podem explorar e comprar Paw Patrol e Paw Patrol: O Filme dos Dinossauros , incluindo brinquedos, jogos, livros, roupa e artigos para o lar da Spin Master.
O espaço temporário conta também com vários elementos interativos, como uma mesa de atividades temáticas, um recanto «Lava Lounge» para ver a «Paw Patrol», oportunidades para tirar fotografias e um «Roar-O-Meter».
Os próximos cinco a dez anos
Várias tendências parecem destinadas a manter-se nos próximos anos, incluindo um aumento das atrações criadas em torno de marcas pré-escolares e familiares, bem como um aumento do investimento em ambientes imersivos e centrados em narrativas, em oposição a atrações ou exposições isoladas.
Prevê-se também que haja mais experiências centradas nas marcas nos museus, com o objetivo de gerar interesse e receitas.
«Bluey the Ride: Aí Vêm as Avós!» é inspirado num episódio muito apreciado pelos fãs da série de animação televisiva
Além disso, é provável que surjam mais atrações criadas especificamente para famílias com crianças com menos de 10 anos, uma vez que os operadores reconhecem este segmento demográfico como um importante mercado em crescimento.
Quer se trate de um parque temático, de um museu ou de uma experiência imersiva, o sucesso depende agora da criação de experiências memoráveis que aprofundem a ligação emocional dos visitantes com as personagens e as histórias que já conhecem e adoram.
